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Leitfaden für Twitter-Werbung

Twitter-Werbung ist seit den Anfängen des Mikro-Blogging-Netzwerks stark gewachsen, so dass Händler sich den Einstieg in die Gespräche ersparen können, die sich durch Milliarden von Tweets ergeben.

Arten von Twitter-Werbung

Twitter bietet Händlern viele Möglichkeiten, um in ihrem Mikro-Blogging-Netzwerk zu werben. Diese Twitter-Anzeigenprodukte werden immer leistungsfähiger. Sie beinhalten:

  • Geförderte Tweets - Mit dieser Option können Händler oder Unternehmen einen Tweet schreiben und ihn in die Zeitpläne bestimmter Personen oder Konten oder in verwandte Suchergebnisse einfügen, sodass die Werbebotschaft ein breites Publikum erreicht. Jeder "beworbene Tweet" ist mit einem kleinen gelben Pfeil gekennzeichnet, der auf Twitter zeigt (ein gelber Pfeil erscheint im Bild oben). Im Frühjahr 2013 fügte Twitter diesem Tweet-Anzeigenprogramm ein Keyword-Targeting hinzu. Mit dem Keyword-Targeting können Händler ihre gesponserten Tweets anhand der von den Benutzern in ihren Tweets geschriebenen Keywords auf die Zeitleiste der Nutzer ausrichten. Neben Keywords können Händler ihre Anzeigen nach Geografie, aktuellen Interessen, Geschlecht und mehr ausrichten.
  • Geförderte Konten - Lassen Sie Ihr Konto / Ihr Profil für mehr Personen sichtbar sein, wenn es in der Liste der empfohlenen Konten von Twitter "who to follow" erscheint (wie in der Abbildung oben mit dem Verizon-Konto "Promotion" gezeigt.) Wenn Sie für die Promotion Ihres Kontos bezahlen, Twitter Führt einen Algorithmus aus, der die Follower des von Ihnen beworbenen Kontos mit dem Rest seiner Benutzerbasis vergleicht, um Konten zu finden, die ähnlich erscheinen, und kann Ihr Profil den Personen auf der Registerkarte "Wer folgt" anzeigen. Twitter ermöglicht mit seinen beworbenen Kontoanzeigen ein gewisses Maß an Targeting. Sie können Ihr Konto den Nutzern nach Geografie, Geschlecht, aktuellen Interessen, Geschlecht oder Computertyp anzeigen.
  • Geförderte Trends - Trends sind Schlüsselwörter oder Hashtags, die bei Twitter einen enormen Nutzen haben, und Händler dürfen sich an die Spitze der Liste der Trendthemen begeben. Wenn ein Händler eine Anzeige kauft, um in der Liste der Trends angezeigt zu werden, wird ein kleiner orangefarbener Pfeil daneben angezeigt, der darauf hinweist, dass die Werbung gesponsert wurde und kein "organisches" Trendthema ist, oder bei dem man natürlich viel Konversation bekommt Recht. Die "beförderte" oder gekaufte Trendphrase oder das Keyword bleiben den ganzen Tag auf der Liste. Werbetreibende verwenden häufig eine beworbene Trendanzeige, um etwas Neues oder Zeitgemäßes zu bewerben, das die Neugier der Nutzer wecken könnte, wenn sie in dieser Liste angezeigt wird. Werbetreibende sollten es vermeiden, diese Option zu verwenden, um ältere Produkte zu werben, die nicht als neu oder anders angesehen werden könnten, was in einer "Trendliste" als unangebracht erscheint.

Gebühren und Zahlungen für Twitter-Anzeigen

Das Anzeigensystem von Twitter ist eine Mischung aus Full-Service und Self-Service. Im Full-Service-System erhalten Händler Unterstützung bei der Erstellung ihrer Online-Werbekampagnen.

In der Self-Service-Version erstellen und aktivieren Händler online ihre eigenen Twitter-Anzeigen.

Beide Anzeigensysteme sind leistungsabhängig. Dies bedeutet, dass Händler nur dann zahlen, wenn die Benutzer auf den beworbenen Tweet reagieren, indem sie dem Konto folgen oder auf das Konto klicken, auf den Favoriten klicken oder auf den Tweet selbst klicken. Kein Klicken, keine Bezahlung - genau wie Google Textanzeigen in den Suchergebnissen.

Das Anzeigenpreissystem von Twitter ähnelt auch dem von Google bei der Nutzung von Online-Auktionen, bei dem Händler in Echtzeit gegeneinander bieten, wie viel sie bereit sind, für jeden Klick oder jede andere Aktion zu zahlen, die mit ihren beworbenen Tweets durchgeführt wird.

Regeln und Richtlinien für Twitter-Werbung

Twitter-Werbung muss allen regulären Nutzungsbedingungen, die den Inhalt und die Nutzung von Twitter regeln, entsprechen. Das bedeutet, Spam zu vermeiden, keine verbotenen Inhalte zu veröffentlichen, wie beispielsweise Werbung für illegale Produkte oder hasserfüllte Inhalte, obszöne Sprache oder die Förderung von Gewalt.

Twitter-Anzeigen müssen "ehrlichen, authentischen und relevanten Inhalt" enthalten. Sie dürfen keine Beziehung oder Zugehörigkeit zu einer anderen Gruppe oder Firma ohne Erlaubnis implizieren und dürfen nicht den Inhalt oder Tweets anderer Personen ohne Genehmigung verwenden.

Die gesamte Liste der Richtlinien finden Sie auf der Seite Richtlinien für Twitter-Anzeigen.

Erste Schritte mit Twitter-Werbung

Um auf Twitter zu werben, müssen Sie sich zunächst für ein Twitter-Anzeigenkonto anmelden. Es ist leicht zu machen. Klicken Sie auf der Werbeseite von Twitter einfach auf "Werbung starten" oder "Los geht's" und füllen Sie die Formulare aus, um Twitter mitzuteilen, wo Sie sich befinden und wie viel Sie ausgeben möchten. Sie werden aufgefordert, Twitter Ihre E-Mail-Adresse und eine Kreditkartennummer oder Kontonummer anzugeben, um die Zahlung für Ihre Anzeigen zu tätigen.

Als Nächstes wählen Sie das Produkt aus, das Sie verwenden möchten. Geförderte Tweets? Geförderte Trends? Schließlich erstellen Sie Ihre Anzeige und entscheiden, wo und wann Sie sie im Twitter-Netzwerk schalten möchten.

Andere Twitter-Werbemittel

Twitter hat im Februar 2015 ein Tool für kleine Unternehmen eingeführt, das die Verwendung von Werbeprodukten in seinem Netzwerk erleichtert. Es nennt sich "Schnellwerbung" und vereinfacht im Wesentlichen den Kauf von Anzeigen auf Twitter.

Um es zu verwenden, wählen Sie einfach einen Tweet aus, geben Sie den Betrag ein, den Sie zahlen möchten, und lassen Sie Twitter den Rest erledigen. Der Tweet wird automatisch an Benutzer beworben, deren Aktionen im Netzwerk darauf schließen lassen, dass sie sich für das jeweilige Thema interessieren, das in Ihrem Tweet angesprochen wird. Lesen Sie die Ankündigung von Twitter für die Schnellwerbung.

Twitter-Anzeigenressourcen

  • Twitter Werbeblog
  • Twitter für Unternehmen
  • Starten Sie auf Twitter Werbung