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Rat: Was ist Gedankenführung - die Muse - 2020

Die Wissenschaft der Genialität von Wallace Delois Wattles, gelesen von Felix Brocker (August 2020).

Anonim

Vor ein paar Tagen unterhielt ich mich mit einem Freund, der super schlau ist - hat einen Doktortitel in Chemie und ist schlau . Ich erwähnte, dass ich einen neuen Kunden eingestellt hatte, der einige Gedankenführungsarbeiten in Auftrag gegeben hatte. Zu dem sagte sie: „Großartig! Aber was ist Gedankenführung? "

Das Besondere an wirklich klugen Leuten ist, dass sie keine Angst haben, sich zu äußern, wenn sie etwas nicht wissen. Und unser Gespräch hat mich gefragt: Wie viele andere Leute da draußen wissen nicht, was Gedankenführung ist - aber lächeln und nicken, wenn es im Gespräch auftaucht? Meine Vermutung ist viel mehr als ich gedacht habe. Die Frage, die (anscheinend) in aller Munde ist, lautet also: Was genau ist Gedankenführung?

Gedankenführung auf den Punkt gebracht

Mit Thought Leadership kann sich eine Marke in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Branche als führend positionieren, indem sie ihre Werte oder ihr Know-how unter Beweis stellt.

Das Schlüsselverb lautet hier „demonstrieren“. Wenn sich ein Unternehmen beispielsweise als Experte für Technologie positionieren möchte, ist es nicht gut, einfach zu sagen: „Wir sind Experten für Technologie.“

Man muss es tatsächlich beweisen. Eine Möglichkeit hierfür ist die Durchführung und Veröffentlichung von Forschungsarbeiten.

So funktioniert es in der Praxis:

Anwälte, Wirtschaftsprüfer und Unternehmensberater stehen vor einer besonderen Herausforderung. Sie sind bereits Experten für Recht, Steuern und Beratung. Die Leute vertrauen darauf, dass sie Verträge abschließen, Konten erstellen und Probleme lösen. Wenn sie jedoch ihre Geschäftspraktiken ausbauen und neue und unterschiedliche Kunden gewinnen möchten, müssen sie ihre Glaubwürdigkeit in den Bereichen ihrer Kunden stärken - und sich von allen anderen abheben, die das Gleiche tun.

Ein einfacher Weg, dies zu tun, besteht darin zu demonstrieren, dass das Unternehmen die neuen Entwicklungen auf dem ausgewählten Gebiet sowie die bevorstehenden Herausforderungen für die Branche versteht.

Wenn ein Unternehmen eine Forschungsfrage beantwortet, die von Kunden beantwortet werden muss, wird die Glaubwürdigkeit sofort hergestellt. Startups, die professionelle Dienstleistungen suchen, werden daher das Unternehmen auswählen, das ihre Branche zu "erschließen" scheint, wenn es Zeit ist, ihre Konten vorzubereiten.

Besuchen Sie die Websites von Unternehmen wie PwC, Deloitte und EY, um sich ein Bild zu machen. Hier finden Sie Tausende von Berichten sowie Forschungs- und Analyseergebnisse, die Fachwissen in einer Reihe von Branchen belegen.

Wie funktioniert das in der Praxis?

Thought Leadership unterscheidet sich nicht wesentlich vom Content Marketing. Wenn ein Unternehmen Nachforschungen angestellt hat, können die daraus resultierenden Fakten und Statistiken in Blogposts, Kommentaren, Infografiken und Pressemitteilungen verwendet werden. Diese wiederum bieten fantastische Inhalte für Twitter-, LinkedIn- und Facebook-Posts.

Nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, eigene Forschungsarbeiten in Auftrag zu geben. Das heißt aber nicht, dass es sich nicht als Vordenker positionieren kann. Es gibt bereits so viele Inhalte, dass das Unternehmen sein Know-how unter Beweis stellen kann, indem es das bereits Vorhandene teilt und kommentiert.

Es ist jedoch wichtig, eine Meinung dazu zu haben. Jeder kann einen Link teilen. Wenn ein Unternehmen jedoch erklärt, dass etwas wichtig ist (oder nicht), und dann eine Analyse der Gründe liefert, zeigt dies, dass die dort Beschäftigten nicht nur den Nachrichten folgen, sondern darüber hinausgehen und den Weg weisen.

Warum sollte es dich interessieren?

Gedankenführung ist nicht nur für Marken. Es ist eine großartige Möglichkeit, sich als Experte oder Führungskraft auf Ihrem Gebiet zu etablieren - und es kann Ihnen einen Vorteil verschaffen, ob Sie in Ihrer aktuellen Karriere vorankommen oder eine neue antreten möchten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Weile in der Personalabteilung gearbeitet, aber Ihre Leidenschaft gilt der Vielfalt und Inklusion. Bis zu diesem Zeitpunkt hatten Sie noch keine Gelegenheit, in diesem Bereich zu arbeiten. Sie haben also Probleme, ein Vorstellungsgespräch zu führen. Sich als Vordenker zu positionieren, ist ein Mittel, um Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Fachwissen auf diesem Gebiet zu stärken.

Wenn Sie sich leidenschaftlich für Vielfalt und Inklusion interessieren, gehen wir davon aus, dass Sie bereits häufig darüber gelesen haben. Wenn Sie also anfangen zu teilen, was Sie gerade lesen, in einem Blog, auf Twitter oder auf LinkedIn, werden andere Sie als Ansprechpartner auf dem Gebiet sehen.

Wenn Sie nachweisen, dass Sie eine Meinung zu Themen wie der Bindung von Frauen, der Anwerbung unterschiedlicher Arbeitskräfte und der Schaffung einer integrativen Kultur am Arbeitsplatz haben, werden potenzielle Arbeitgeber dies zur Kenntnis nehmen. Wenn Sie ein Interview führen, haben Sie einen Vorsprung vor anderen (möglicherweise erfahreneren) Kandidaten. Sie haben sich als Experte etabliert, noch bevor Sie den Raum betreten.

Die Welt ist hungrig nach Menschen mit Tatkraft, Ideen und Visionen. Gedankenführung ist ein Weg zu zeigen, dass Sie diese Dinge haben. Und selbst wenn Sie der Meinung sind, dass die gesamte Erstellung, Kommentierung und Weitergabe von Inhalten nichts für Sie ist. Wenn Sie das nächste Mal die Worte „Gedankenführung“ hören, die beiläufig in die Unterhaltung einfließen, können Sie sich selbst ein Lächeln zaubern, in der Gewissheit, dass Sie tatsächlich wissen, was es bedeutet.